Visuele identiteit
Als Visual Identity Lead van Sobremesa ontwikkelde en leidde ik de grafische taal van het project, waarbij ik het concept, de waarden en het collectieve karakter vertaalde naar een samenhangend visueel systeem. Mijn werk bepaalde hoe Sobremesa communiceert en zich presenteert: van de kernidentiteit en typografie tot redactioneel ontwerp, drukwerk en communicatiemiddelen. In plaats van branding als een laatste laag te zien, benaderde ik de identiteit als een integraal onderdeel van het project: een flexibel systeem dat zich kan ontwikkelen in verschillende formats zonder zijn eigen karakter te verliezen.
Door onderzoek, experiment en nauwe samenwerking met het team creëerde ik een visuele taal die verschillende perspectieven samenbrengt en Sobremesa een herkenbare persoonlijkheid en sterke aanwezigheid binnen Dutch Design Week geeft.
Ontwerpbenadering
De identiteit ontstond vanuit onderzoek, experiment en voortdurende dialoog met het team. In plaats van branding als een laatste visuele laag te behandelen, benaderde ik het als een integraal onderdeel van het project. Elke grafische beslissing sluit aan bij het karakter van Sobremesa: een ruimte voor gesprek, uitwisseling en verschillende perspectieven op design. Het systeem is ontworpen om zich aan te passen, te veranderen en uit te breiden naar verschillende formats zonder zijn identiteit te verliezen, zodat de visuele taal samen met het project kan blijven evolueren.
Van Mexico naar DDW
Sobremesa naar Dutch Design Week brengen betekende ook nadenken over hoe we ons buiten onze eigen context willen presenteren. Als ontwerper van de visuele identiteit wilde ik laten zien waar we vandaan komen, zonder terug te vallen op verwachte of stereotiepe beelden van Mexicaans design. In plaats daarvan weerspiegelt de identiteit ons perspectief door haar houding, referenties en manier van communiceren. Voor mij is de presentatie van Sobremesa tijdens DDW een kans om onze visuele taal in dialoog te brengen met andere ontwerppraktijken, met behoud van de context en persoonlijkheid die het project in Mexico hebben gevormd.
