BouwBox

BouwBox

Uit onderzoek bleek dat vaderschapsverlof, ondanks beschikbaarheid, vanwege vooroordelen nauwelijks werd opgenomen, terwijl de wetenschap aantoont dat dit een grote gelijkmaker is. Studio (ink). ontwikkelde het concept BouwBox. Dit is een symbolische blokkendoos met een magazine dat aanmoedigt na te denken over gelijkwaardige zorgtaken binnen jonge gezinnen. Door ervaringsverhalen en reframing wordt vaderschapsverlof de norm in plaats van de uitzondering. In een pilotprogramma testte ABN AMRO de box en gaf het als verlofcadeau aan toekomstige ouders. Dat leidde tot een grote toename in het aantal mensen dat ouderschapsverlof opnam, van 49% naar 85%. De deelnemers merkten ook een positieve verandering in de bedrijfscultuur, met meer vrijheid, succes en rust. Daarom wil ABN AMRO de BouwBox aan alle toekomstige ouders geven.