Het onderzoeksproject ‘Consuming Confusion’ centraliseert het begrip verwarring binnen modecommunicatie met betrekking tot duurzame consumptie.
De verwarring kleedt zich uit in vier hoofdstukken: onszelf, het sociaal-politieke systeem, de tijdgeest en de mode-industrie. Het introduceert verwarring, definieert waar het voorkomt en wie profiteert van deze verwarring met als doel het schuldgevoel van de consument te verzachten. 'Consuming Confusion' als onderzoekspraktijk probeert de complexiteit van duurzame consumptie te omvatten. En het introduceert verwarring als een essentieel aspect in het duurzaamheidsdebat omdat het momenteel de duurzame ontwikkeling tegengaat.